Werkbank Weimar

Aufgabe

Wirtschaftliche, demografische und technologische Veränderungen führen dazu, dass Freiberufler*innen zunehmend in kreativen Kollektiven arbeiten. Unser sich wandelnder Planet verlangt nach komplexen Lösungen, die unterschiedliche Fähigkeiten und Perspektiven verbinden – der Mythos vom egozentrischen Einzelgenie verliert an Bedeutung.

Weimars größtes Kreativkollektiv, die Kreativ-Etage, erfindet sich neu: Sie wird zur Werkbank. Der Umzug in ein eigenes Kreativhaus schafft nicht nur neue Räume, sondern auch neue Formen der Zusammenarbeit, die klar auf kollektiven Strukturen beruhen. Obwohl die Coronakrise durch Digitalisierung und Vernetzung neue Möglichkeiten eröffnet hat, sehen sich viele Freiberufler*innen noch immer als Einzelkämpfer*innen.

In der Öffentlichkeit war das Kollektiv bislang kaum präsent: Eine veraltete Website und andere Werbemittel spiegelten weder Offenheit noch Vielfalt oder kreative Innovation wider.

Ansatz

Die Werkbank versteht sich als lebendiger Ort der Gemeinschaft, an dem unterschiedliche Fähigkeiten, Perspektiven und kreative Energien zusammenkommen. Um dieses Selbstverständnis sichtbar zu machen, braucht es ein starkes Corporate Design, das den offenen, vielfältigen und innovativen Charakter der Organisation widerspiegelt – und das nicht nur nach außen wiedererkennbar macht, sondern auch den Zusammenhalt und die Identifikation der Mitglieder stärkt.

Klare Gestaltungselemente, eine konsistente Bildsprache und zeitgemäße Kommunikationsmittel machen den kollektiven Geist erlebbar.

Ergebnis

Das Corporate Design wird zum verbindenden Rahmen, der die Werte der Organisation vermittelt und die Vielfalt ihrer Nutzer*innen zu einem starken Ganzen zusammenführt. So kann die Werkbank neue Mitglieder gewinnen und sich in der Öffentlichkeit als zukunftsorientiertes Kreativkollektiv profilieren.